Zawartość

• Do kroku
• Część 1 z 4: Dostosowywanie obrazu
• Część 3 z 4: Promuj się
• Część 4 z 4: Długoterminowy sukces
• Porady
• Ostrzeżenia

„Marka osobista” jest synonimem Twojej reputacji na wiele sposobów. Odnosi się do sposobu, w jaki ludzie postrzegają Cię jako przedsiębiorcę lub przedstawiciela pomysłu, organizacji lub działania. Czy jesteś geniuszem? Ekspert? Czy jesteś godny zaufania? Co reprezentujesz? Za co się opowiadasz? Jakie pomysły i pojęcia pojawiają się, gdy ludzie słyszą Twoje imię? Jeśli masz markę osobistą, ludzie rozpoznają Twoje imię, będą wiedzieć, nad czym pracujesz, co masz do zaoferowania i co próbujesz osiągnąć. Ten artykuł pomoże Ci stworzyć i ulepszyć własną markę osobistą.

Do kroku

Część 1 z 4: Dostosowywanie obrazu

1. Nie staraj się cały czas zyskiwać rozgłosu. Tak, istnieje również zła reklama. Czasami złe sytuacje mogą sprawić, że będziesz wyglądać na silniejszego; ale często twoja reputacja zostanie zniszczona. Chcesz, żeby ludzie traktowali cię poważnie i cieszyli się dobrą reputacją. Nie wykonuj ryzykownych sztuczek reklamowych, aby przyciągnąć uwagę ludzi lub robić złe rzeczy. Jeśli wydarzy się coś złego, pracuj ciężej i aktywniej, aby naprawić sytuację. Ludzie, którzy przezwyciężyli złą reklamę, mogą to zrobić, ponieważ mają na początek mocne podstawy dobrej reklamy.
2. Określ swoje podstawowe wartości. Jak chcesz, aby potencjalni klienci i klienci myśleli o Tobie? Ponieważ Twoja marka osobista jest zbudowana na podstawie myśli, słów i reakcji innych osób, jest ona określana przez sposób, w jaki prezentujesz się publicznie. Masz nad tym kontrolę. Możesz wybrać sposób, w jaki chcesz, aby ludzie Cię widzieli, i popracować nad publicznym komunikowaniem tego obrazu. Ludzie najłatwiej identyfikują się z ważnymi wartościami, więc jak najszybciej zacznij promować swoje podstawowe wartości. Czy jesteś typem osoby, która stawia etykę ponad wszystko inne?
3. Zostań najlepszym. Jeśli chcesz sprzedać drogi kurs akwareli, musisz być postrzegany jako autorytet w tej dziedzinie. Jeśli chcesz pracować dla wysokiej klasy projektantów, będą musieli postrzegać Cię jako talent wybiegowy z profesjonalnym podejściem. Każda dobra marka to fachowość. Nike reklamuje się jako ekspert w dziedzinie modnej odzieży sportowej wysokiej jakości. Jeremy Clarkson (z Top Gear) jest ekspertem w dziedzinie motoryzacji. Nawet jeśli nie chcesz reklamować swojej rady, powinieneś sprawiać wrażenie, że jesteś niesamowicie dobry w tym, co robisz.
   • Kontynuuj naukę i aktualizuj swoją wiedzę, zwłaszcza jeśli Twoja wiedza jest związana ze światem online. Sieć zmienia się co miesiąc i drastycznie. Jeśli byłeś „ekspertem” dwa lata temu, ale nie zaktualizowałeś swojej wiedzy, nie jesteś już ekspertem.
4. Promuj swoją osobowość. W rzeczywistości budowanie marki osobistej to nic innego jak sprzedaż komuś swojej osobowości. Musisz dokładnie przemyśleć JAK się zachowujesz. Musisz mieć rozpoznawalną osobowość, aby ludzie szybko poczuli, że znają Cię osobiście - nawet jeśli nigdy Cię nie spotkali. Twój styl transferu powinien być tak wyjątkowy, jak każdy inny aspekt Twojej osobistej marki. Nie oznacza to, że musisz usiąść i pomyśleć o sposobach, w jakie możesz być tak odmienny, jak to tylko możliwe. Jeśli nie naśladujesz nikogo aktywnie, w naturalny sposób się wyróżnisz.
   • Czy jesteś przyjacielski i niezwykle entuzjastyczny, jak Stephen Colbert? Czy jesteś dowcipny i bystry, jak Eva Jinek? Czy jesteś pewny siebie i zaangażowany, jak Jesse Klaver? Miejmy nadzieję, że żaden z nich. Przynajmniej nie w dokładnie ten sam sposób. Chcesz być sobą, a nie kimś innym.
   WSKAZÓWKA EKSPERTA

   Komunikuj się z ludźmi w sposób otwarty i ciągły. Przyjmij ten wiek mediów społecznościowych i pozwól każdemu wejść w swoje życie. Prowadź bloga lub stronę internetową, która jest o Tobie. Nie ma znaczenia, czy nie jest to twój pierwszy priorytet, może nawet drugi, ale daje ludziom miejsce, w którym mogą zbudować z tobą silniejszą więź.

5. Sieć stale. Staraj się tworzyć relacje z jak największą liczbą osób. Nieustannie staraj się dowiedzieć, co możesz zrobić dla ludzi i co inni mogą dla Ciebie zrobić. Poznawaj wielu przyjaciół i upewnij się, że są oni tak różnorodni, jak to tylko możliwe i naprawdę czymś zajęci. Następnym razem, gdy będziesz potrzebować eksperta lub pomocy przy projekcie, będziesz dokładnie wiedzieć, do kogo zadzwonić.
   • Naprawdę musisz zrobić wszystko, co w twojej mocy, aby poznać ludzi: poznać ich prawdziwe imię i nazwisko oraz zapamiętać szczegóły na ich temat. Zmieni to sposób, w jaki ludzie Cię postrzegają (jako kogoś, kto jest miły, szczery i troskliwy) i pozostawi dobre wrażenie na osobach, z którymi rozmawiasz. Ludzie, którzy znają Cię najlepiej i czują się z Tobą silnie związani, będą opowiadać o Tobie innym - w ten sposób Twoja osobista marka będzie coraz silniejsza.
6. Znajdź swoich sojuszników. Poszukaj ludzi z publicznością, z którą chciałbyś porozmawiać, bobo i wielkich nazwisk. Chcesz penetrować ich zamknięty krąg.Komentuj to, co piszą, obserwuj ich w mediach społecznościowych, pomagaj im, gdy proszą o pomoc, pisz gościa na ich stronie internetowej itp. Nie tylko będziesz mógł się wiele nauczyć od tego typu ludzi, ale także ludzie, którzy zrobią z Ciebie najlepsze referencje, kiedy w końcu zaczniesz sprzedawać swój produkt, którzy mogą retweetować Twoje linki do tysięcy innych obserwujących i dzielić się z Tobą najlepszymi możliwościami.
   • To powiedziawszy, nie zawracaj im głowy i nie proś ich o przysługę częściej niż na odwrót. Jeśli będziesz pomocny i nie zawracasz sobie głowy, te wpływowe osoby będą Cię pamiętać. Potraktuj to jako długotrwały proces. Nie zostaniesz najlepszym przyjacielem tych wpływowych ludzi w ciągu tygodnia. To zajmie miesiące. Staraj się używać nieinwazyjnych form komunikacji. Jeśli chcesz otrzymać odpowiedź, nie publikuj swojego komentarza pod ich blogiem; masz do tego e-mail (i prawdopodobnie Twitter).
7. Komunikuj się, nawet jeśli się nie komunikujesz. Jeśli masz czas na odpowiedź tylko na jedną czwartą wszystkich otrzymywanych e-maili, dlaczego nie umieścić go (z przeprosinami) na swojej stronie Kontakt? Największym źródłem negatywnych uczuć w takich sytuacjach jest rozczarowanie. Wyjaśnij, że zamierzasz zachowywać się w określony sposób, ale nie zawsze jesteś w stanie to zrobić - w ten sposób ludzie nie będą mieli prawa do rozczarowań.
   • Umieść F.A.Q. w Twojej witrynie, w której znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania i wiadomości.
8. Niech ludzie cię zobaczą. Ludzie muszą mieć wrażenie, że Cię znają, zwłaszcza jeśli Twoja osobowość online jest Twoją najważniejszą działalnością. Aby czuli się w ten sposób, muszą cię widzieć. Oznacza to, że umieszczasz zdjęcia i, jeśli to możliwe, również filmy na swojej stronie internetowej. Zrób kilka ładnych zdjęć paszportowych i portretów na swoją stronę internetową. Wybierz świetne ujęcia akcji, aby ludzie mogli zobaczyć, co robisz najlepiej. Poświęć trochę czasu na nagranie kilku filmów na YouTube, aby wyjaśnić, co robisz i nad czym pracujesz. W ten sposób zapraszasz się do osobistej przestrzeni ludzi.

Część 3 z 4: Promuj się

1. Upewnij się, że masz witrynę internetową. W dzisiejszych czasach każdy ma stronę internetową. Jeśli chcesz być traktowany poważnie w świecie biznesu, strona internetowa jest niezbędna. Stwórz stronę internetową, która w mniejszym lub większym stopniu służy jako obszerne CV, pokazujące, co możesz zrobić i co już zrobiłeś. Nie musisz być profesjonalistą, jeśli chcesz stworzyć fajną stronę internetową. Utwórz konto Tumblr i wskaż je na unikalny adres URL lub skorzystaj z bezpłatnych szablonów witryn internetowych z usług takich jak Wix.
   • Rozsądnie jest zamieścić w swojej witrynie bloga, w którym opowiadasz o swoich pomysłach i najnowszych osiągnięciach w Twojej branży. To pokazuje pracodawcom, że poważnie traktujesz swoją pracę.
2. Bądź obecny i aktywny w mediach społecznościowych. Media społecznościowe odgrywają istotną rolę, ponieważ pozwalają ludziom poczuć, że naprawdę Cię znają. Upewnij się, że wszystkie Twoje konta w mediach społecznościowych zawierają Twoje imię i nazwisko. Gdy odwiedzają Cię pracownicy lub kontrahenci, te konta będą się wyświetlać - więc upewnij się, że Twoje posty są odpowiednie i dobre.
3. Wybierz wyjątkową wizytówkę. Wizytówki mogą być nadal niezwykle przydatne, nawet w erze cyfrowej. Ale będziesz potrzebować wizytówki, która przyciąga wzrok. Wybierz profesjonalną i niepowtarzalną wizytówkę. Istnieje wiele witryn, które sprzedają te bilety online i na których można samodzielnie dostosować bilety. I zwykle nie jest to tak drogie, jak myślisz! Stwórz wizytówkę, której nikt nie zapomni!
4. Uzyskaj profesjonalne zdjęcia. Chcesz, aby ludzie zrobili Ci zdjęcie i poczuli, że naprawdę Cię znają, przeglądając Twoją witrynę. Nie ma sensu wyglądać jak wyblakły naśladowca z zamazanym zdjęciem z ostatnich wakacji (w komplecie z okularami przeciwsłonecznymi i hawajską koszulą).
5. Poświęć dużo czasu na to, jak wyglądasz. Kiedy spędzamy dużo czasu na tym, jak wyglądamy, przekazujemy dwie rzeczy. Po pierwsze, zapewniamy, że poważnie traktujemy nasze starania zawodowe. Po drugie, dbamy o to, aby potencjalni klienci byli warci wszystkiego, co w naszej mocy i imponowania im. Ubierz się odpowiednio do swojej branży, noś dobrze dopasowane i pochlebne ubrania, zadbaj o zdrowy wygląd skóry i zadbaj o dobrą fryzurę.
   • Czasami oznacza to nieco odświeżenie stylu lub wyjście poza strefę komfortu. W porządku! Zmiana jest dobra i pomoże Ci rozpocząć nowy rozdział w życiu. Spróbuj znaleźć sposób, aby ten styl był bardziej „ty” i wszystko będzie dobrze.
6. Miej napisaną dobrą biografię. W tym celu może być konieczne zatrudnienie specjalisty. Kiedy piszemy o sobie, zwykle piszemy o sprawach, które są dla nas ważne; a nie o rzeczach, które są interesujące lub wartościowe dla innych. Dlatego mądrze jest wezwać niewielką pomoc. To, jak będzie czytana Twoja biografia, będzie zależeć od formalności branży i Twojej osobistej marki, ale odrobina humoru i odrobina pokory zawsze wystarczą.

Część 4 z 4: Długoterminowy sukces

1. Twórz treści. Silna marka osobista nie przyniesie wiele korzyści, jeśli nie będziesz mieć cennych wyników, które możesz z nią powiązać - świetne usługi, świetny blog, świetna aplikacja, świetne umiejętności prowadzenia rozmów publicznych lub cokolwiek innego. Powinieneś spędzać tyle samo czasu na tworzeniu swoich „rzeczy” (czy to blogów, filmów wideo czy grafiki), ile poświęcasz na nawiązywanie kontaktów.
2. Wprowadź zmiany. Musisz być aktywną siłą w swojej branży. Będziesz musiał być innowacyjny i cały czas wnosić znaczący wkład w swoją branżę; jeśli tego nie zrobisz, Twoja osobista marka z czasem wykrwawi się na śmierć. Dowiedz się, jaka jest Twoja rola, co robisz najlepiej lub czego nikt inny nie robi, i znajdź sposób na pokierowanie branży w innym (i lepszym) kierunku.
3. Pozwól nam usłyszeć od Ciebie. Wykorzystaj każdą okazję, aby wygłosić przemówienia i zaprezentować swoją pracę. Podczas spotkań lub dyskusji z ludźmi przejmij inicjatywę i zabieraj głos. Ludzie powinni Cię widzieć i słyszeć. Będziesz musiał brać aktywny udział w wydarzeniach swojego życia.
   • Po prostu upewnij się, że pytasz innych ludzi o ich opinię i że też je doceniasz. Inni ludzie powinni czuć się częścią Twojego sukcesu.
4. Aktualizuj swoją markę. Nie chcesz, aby ludzie postrzegali Cię jako stary, nudny jednodniowy lot. Nie ma znaczenia, jak dobre są Twoje treści, jeśli nie będziesz się ciągle odnawiać, staniesz się staroświecki i nieaktualny. Nie możesz żyć wiecznie na jednym pomyśle. Dodawaj nowe warstwy do tego, co reprezentujesz.
5. Spójrz na to na dłuższą metę. Postrzegaj swoją markę osobistą jako inwestycję: Twoja marka osobista może przetrwać dłużej niż Ty. Podczas gdy projekty, nad którymi pracujesz, mogą zostać sprzedane lub anulowane, Twoja osobista marka będzie trwać i miejmy nadzieję, że doda wartość do każdego nowego projektu, który tworzysz. Ludzie będą nadal podążać za Twoją marką od projektu do projektu, jeśli czują się z nią związani. Kiedy rozpoczynasz nowe projekty, Twoja osobista marka może zapewnić, że już nigdy nie będziesz musiał zaczynać od zera. Jeśli zastanawiasz się nad pozostaniem w tej branży przez dłuższy czas, dobra marka osobista jest nieoceniona.

Porady

• Nie musisz być duży, żeby być wielkim. Jest wielu tak zwanych blogerów z listy „A-List” i osobowości internetowych, które mają dość kiepskie marki osobiste (w stosunku do liczby obserwujących). Może to wynikać ze sposobu, w jaki zachowują się i wchodzą w interakcje z ludźmi poza swoimi blogami (aroganccy) oraz w jaki sposób jasno komunikują, za czym się opowiadają (po prostu „wydzierają pieniądze od ludzi takich jak Ty”). Są też ludzie, którzy nie mają tak dużej publiczności, ale mają markę osobistą, która jest większa niż to, co stworzyli. Ich marka osobista jest doskonałą platformą, z której mogą korzystać, aby ich projekty były większe i lepsze.

Ostrzeżenia

• Nigdy nie bądź hipokrytą. Nie rób rzeczy, które nie pasują do Twojej osobistej marki lub rzeczy, których nie popierasz. Nie publikuj niepowodzeń w swojej dziedzinie. Nie ma problemu, jeśli pomylisz się z czymś nowym, ponieważ nie próbujesz być w tym ekspertem. To jest różnica. Jeśli popełnisz błąd w rzeczach, w których jesteś dobry, prawdopodobnie nie będziesz w tym zbyt dobry. Wyjątkiem od tej reguły jest sytuacja, gdy twoja porażka staje się znana i żałujesz wszystkich twoich najlepszych wysiłków. Jeśli tak się stanie, możesz spróbować wyjaśnić sprawę; jeśli tego nie zrobisz, będziesz wydawać się wprowadzający w błąd. Lepiej, żeby ludzie usłyszeli od ciebie, że popełniłeś błąd, niż od kogoś, kto niekoniecznie ma dla ciebie ciepłe serce.