Zawartość

• Kroki
• Część 1 z 3: Praca nad obrazem
• Część 2 z 3: Komunikowanie się z ludźmi
• Część 3 z 3: Jak odnieść długoterminowy sukces
• Porady
• Ostrzeżenia

Pojęcie „marki osobistej” jest pod wieloma względami podobne do pojęcia „reputacji”. Oznacza to, jak inni postrzegają Cię jako biznesmena, przedstawiciela organizacji lub ruchu społecznego, nosiciela pewnych idei. Jesteś geniuszem? Ekspert? Czy możesz zaufać? Kogo reprezentujesz? Jakie pomysły wspierasz? Jakie myśli i skojarzenia mają ludzie, gdy słyszą Twoje imię? Jeśli jesteś właścicielem marki osobistej, ludzie rozpoznają Twoje nazwisko, będą świadomi tego, nad czym pracujesz, co oferujesz, jakie masz plany. W tym artykule omówiono narzędzia do tworzenia i doskonalenia marki osobistej. Zacznij od kroku 1.

Kroki

Część 1 z 3: Praca nad obrazem

1. 1 Przestań zdobywać popularność za wszelką cenę. Tak, czasami przejście przez nieprzyjemną sytuację może wywołać aureolę silnej osoby, ale w większości przypadków wszystko kończy się zrujnowanym wizerunkiem. Starasz się, aby ludzie traktowali cię poważnie, a także chcesz mieć niezachwianą reputację. Staraj się nie wyrzucać liczb, które mogą się źle skończyć, nie rób złych rzeczy, aby przyciągnąć uwagę. Jeśli trafisz do historii, postaraj się naprawić sytuację. Osoby, którym udało się zneutralizować skutki rozgłosu, z reguły posiadały dużą wstępną rezerwę zaufania i dobrą reputację.
2. 2 Zdecyduj się na swoje podstawowe wartości. Jak chcesz, aby postrzegali Cię Twoi potencjalni klienci i klienci? Marka osobista to zbiór myśli, słów i emocji innych ludzi, które ostatecznie kształtują się w ich głowach na Twój wizerunek pod wpływem tego, jak prezentujesz się w społeczeństwie. I już możesz to kontrolować. Musisz zdecydować, jak chcesz być postrzegany, a następnie działać zgodnie z wybranym obrazem. Najłatwiej przekazać ludziom wartości moralne i to, co będzie z tobą kojarzone, więc zacznij od nich. Czy należysz do osób, które stawiają etykę ponad wszystko?
3. 3 Zostań najlepszym. Jeśli zamierzasz sprzedać serię drogich obrazów akwarelowych, musisz być tym, dla którego uznaje się prawo do wyjaśniania ludziom wszystkich niuansów tego kierunku. Jeśli chcesz pracować dla osób zainteresowanych wysokiej jakości usługami projektowymi, musisz zaprezentować się jako profesjonalista o wybitnym talencie. Każda dobra marka to doświadczenie i profesjonalizm. Nike pozycjonuje się jako ekspert w jakości i modnej odzieży sportowej. Jeremy Clarkson (gospodarz Top Gear) jest ekspertem w dziedzinie samochodów. Nawet jeśli nie zamierzasz reklamować i promować swoich usług, nadal musisz sprawiać wrażenie, że jesteś bardzo dobry w tym, co robisz.
   • Stale poprawiaj i pogłębiaj swoją wiedzę, zwłaszcza jeśli pracujesz w branży internetowej. Ten obszar zmienia się bardzo szybko, dosłownie co miesiąc pojawia się coś nowego. Jeśli dwa lata temu byłeś „ekspertem”, ale potem przestałeś się rozwijać, to w tej chwili daleko Ci do eksperta.
   PORADY SPECJALISTY

   

   Archana Ramamoorthy, MS

   
   
   CTO Workday Archana Ramamurthy jest CTO Workday (Ameryka Północna). Znany specjalista ds. produktów, orędownik bezpieczeństwa, orędownik większej integracji na równych zasadach w branży technologicznej. Uzyskała tytuł licencjata na SRM University oraz tytuł magistra na Duke University. Od ponad ośmiu lat związany z zarządzaniem produktami.

   Archana Ramamoorthy, MS
   CTO dnia roboczego

   Budowanie marki może otworzyć przed Tobą drzwi. Archana Ramamurthy, dyrektor ds. zarządzania produktami technologicznymi w Workday, mówi: „Jeśli nie masz marki, budowanie biznesu może być trudne. Nikt cię nie zna, a nawet jeśli jesteś uważany za osobę godną zaufania w swoim najbliższym otoczeniu, nie zawsze dotyczy to reszty świata. Dlatego ważne jest, aby mieć ludzi, którzy pomogą Ci osiągnąć cel i rozpocząć działalność, a aby poznać ludzi, musisz stworzyć markę, pokazując swoje najlepsze strony i budując dla siebie wiarygodną reputację».

   
   
4. 4 Sprzedaj swoją osobowość. Branding osobisty to zasadniczo sprzedawanie swojej tożsamości ludziom. Musisz dokładnie przemyśleć, JAK się prezentujesz. Powinieneś mieć dobrze rozpoznawalny wizerunek, który łatwo zapamiętają nawet ci, którzy nigdy cię nie spotkali. Twoja prezentacja powinna być tak wyjątkowa, jak każda inna część Twojego wizerunku. Nie oznacza to, że musisz usiąść i przeprowadzić burzę mózgów, próbując wymyślić, jak wyróżnić się z tłumu. Jeśli kogoś nie skopiujesz, wszystko ułoży się samo.
   • Czy jesteś tak miły i entuzjastyczny jak Stephen Colbert? A może jesteś tak dowcipny i prowokacyjny jak Rachel Maddow? A może jesteś tak pewny siebie i aktywny jak Glen Back? Mam nadzieję, że nie, a przynajmniej nie w takim stopniu. Bo musisz być sobą, a nie kimś innym.

Część 2 z 3: Komunikowanie się z ludźmi

1. 1 Stale komunikuj się z ludźmi i bądź otwarty. Potraktuj obecny wiek mediów społecznościowych jako swoich sojuszników i pozwól wszystkim mieć trochę wglądu w Twoje życie. Załóż osobistego bloga lub stwórz własną stronę internetową. Nie ma znaczenia, czy nie są one Twoją główną metodą komunikacji, ponieważ w ten sposób dajesz ludziom możliwość zbliżenia się do Ciebie.
2. 2 Stale nawiązuj znajomości. Postaraj się poznać jak najwięcej osób. Zastanów się, co możesz zrobić dla innych i co oni mogą zrobić dla Ciebie. Zaprzyjaźnij się z wieloma osobami, które naprawdę są coś warte. A następnym razem, gdy będziesz potrzebować profesjonalnej pomocy, będziesz miał do kogo się zwrócić.
   • Trzeba dowiedzieć się jak najwięcej o ludziach: imiona i nazwiska, szczegóły biografii. Dzięki temu będą postrzegać Cię jako osobę przyjazną, poważną i opiekuńczą. Co więcej, im więcej pamiętasz ludzi, tym większe wrażenie robisz, gdy wchodzisz z nimi w interakcję. Ci, których dobrze znasz i z którymi blisko się komunikowałeś, z pewnością opowiedzą o Tobie swoim znajomym, dzięki czemu Twoja osobista marka znacznie się wzmocni.
3. 3 Znajdź swoich „sojuszników”. Mogą to być gwiazdy, aktywne osoby publiczne, osoby publiczne, ogólnie te osoby, które mają publiczność podobną do Twojej. Musisz dostać się do ich wewnętrznego kręgu przyjaciół. Komentuj ich posty, śledź je w sieciach społecznościowych, w razie potrzeby zaoferuj pomoc. Jeśli któryś z nich bloguje, spróbuj napisać gościnny post (powinien być naprawdę niezły!). Nie tylko możesz się wiele nauczyć od tych osób, ale mogą również dać niesamowitą rekomendację dla Twojego produktu lub po prostu retweetować Twój link i sprawić, by tysiące ludzi dowiedziały się o Tobie.
   • Bardzo ważna uwaga: staraj się nie zawracać sobie głowy i nie prosić o więcej przysług niż sam. Jeśli jesteś przydatny i nie zajdziesz za daleko, „sojusznicy” na pewno Cię zapamiętają. Pomyśl o tym jako o długotrwałym procesie. Nie da się zaprzyjaźnić ze znanymi ludźmi w ciągu tygodnia.Proces może potrwać miesiące. Staraj się stosować nieagresywne formy komunikacji. Nie pisz na blogu rzeczy, które wymagają od nich odpowiedzi w komentarzach. Jest do tego e-mail i Twitter.
4. 4 Komunikuj się z ludźmi nawet bez bezpośredniego kontaktu. Oznacza to, że jeśli fizycznie nie masz czasu, aby odpowiedzieć na więcej niż ¼ otrzymanych listów, to dlaczego nie zamieścić informacji o tym na stronie kontaktowej (wraz z przeprosinami). Najpewniejszym sposobem na wywołanie u ludzi negatywnych emocji jest rozczarowanie ich. Jeśli z góry uprzedzisz, jak będziesz się zachowywać w tej sytuacji, będą mieli mniej powodów do obrażania się.
   • Stwórz własne FAQ na swojej stronie, które zbierze odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania.
5. 5 Upewnij się, że ludzie Cię widzą. Muszą mieć poczucie, że Cię znają, zwłaszcza jeśli Twoja firma jest bezpośrednio związana z Twoją obecnością w Internecie. Aby uzyskać takie wrażenie, ludzie muszą cię widzieć. Odbywa się to za pomocą zdjęć i filmów, jeśli to możliwe. Umieść dobre zdjęcie swojego awatara w swoim profilu. Zrób kilka wysokiej jakości zdjęć tego, co robisz najlepiej. Prześlij film na YouTube, w którym wyjaśnisz zawodowe niuanse swojej pracy lub porozmawiasz o swoich planach na przyszłość. W ten sposób będziesz mógł wejść do osobistej przestrzeni swoich widzów.

Część 3 z 3: Jak odnieść długoterminowy sukces

1. 1 Twórz własne treści. Silna marka osobista nie przyniesie tylu korzyści, ile można uzyskać uzupełniając ją czymś wartościowym: wysokiej jakości usługą, ciekawym blogiem, przydatną aplikacją, świetnym wystąpieniem publicznym lub czymś innym. Tworzenie tych treści może zająć tyle samo czasu, co nawiązanie przyjaznych relacji z ludźmi mediów.
2. 2 Wymyśl oryginalne pomysły. Musisz być aktywnym aktorem w wybranej przez siebie dziedzinie działalności. Trzeba ciągle się zmieniać, być innowacyjnym, wnosić znaczący wkład w rozwój tego obszaru, inaczej z czasem Twoja marka po prostu popadnie w zapomnienie. Zdecyduj, jaka jest Twoja rola, co robisz najlepiej lub czego nikt przed Tobą nie zrobił i znajdź sposoby, aby zmienić stan rzeczy w wybranym obszarze na lepsze.
3. 3 Mówić. Korzystaj z każdej okazji, aby przemawiać publicznie lub prezentować swoją pracę. Bierz inicjatywę we własne ręce podczas wszelkiego rodzaju spotkań i dyskusji, nie wahaj się wyrazić swojej opinii. Ważne jest, aby ludzie nie tylko Cię widzieli, ale także słyszeli. Musisz aktywnie uczestniczyć w wydarzeniach dziejących się na świecie i w Twoim życiu.
   • Słuchaj i szanuj opinie innych ludzi. Muszą czuć się zaangażowani w Twój sukces.
4. 4 Utrzymuj trafność swojej marki. Nie chcesz, aby ludzie myśleli o tobie jako o przestarzałym i jednorazowym lub nudnym i powtarzalnym. Bez względu na to, jak dobre są Twoje treści, ryzykujesz, że zabrzmią nudno i powtarzalnie, jeśli nie będziesz ich stale aktualizować, dodawać czegoś nowego do swojego wyglądu lub podejmować nowe wyzwania. Niemożliwe jest wieczne zwlekanie z tym samym pomysłem. Stale dodawaj nowe warstwy do swojego wyglądu.
5. 5 Cel na długą grę. Pomyśl o swojej osobistej marce jako o inwestycji, która może trwać dłużej niż twoja własna. Chociaż Twoje projekty mogą być dochodowe lub po prostu wymierać, Twoja osobista marka będzie nadal istnieć i (miejmy nadzieję) doda wartości do Twoich wysiłków. Jeśli ludzie mają poczucie własności Twojej marki, będą śledzić każdy Twój projekt. Dzięki temu, rozpoczynając nowy projekt, marka osobista gwarantuje, że nie musisz za każdym razem zaczynać od zera.Jeśli więc planujesz zdobyć przyczółek w tym biznesie od dłuższego czasu, czy to w usługach internetowych, sprzedaży sztuki czy sprzedaży samochodów, dobra marka osobista jest nieoceniona.

Porady

• Aby odnieść sukces, nie musisz odnosić sukcesu we wszystkim na raz. Istnieje cała lista tzw. topowych blogerów i osób internetowych, które mają dość słabą markę osobistą (w stosunku do wielkości istniejącej publiczności), co wynika z zachowania tych blogerów i sposobu komunikacji z osobami spoza bloga (są bardzo aroganccy), a także przejrzystość ich motywów (najczęściej jest to po prostu chęć zarobienia pieniędzy na czytelnikach). Jednocześnie jest sporo osób, które mają silną markę, która pod względem poziomu znacznie przewyższa ich projekty, a mimo to mają raczej niewielką publiczność. Niemniej jednak ta sytuacja jest doskonałą bazą wypadową do rozwoju i wzrostu.

Ostrzeżenia

• Nigdy nie bądź hipokrytą. Unikaj działań, które są sprzeczne z Twoim wizerunkiem lub promowanymi wartościami. Staraj się nie reklamować niepowodzeń w swojej dziedzinie zawodowej. Porażka w nowych dziedzinach jest normalna, bo przynajmniej nie twierdzisz, że jesteś tam ekspertem. To jest różnica między tym, kiedy i kiedy nie mówić o swoich niepowodzeniach. Wyjątkiem jest sytuacja, gdy Twój błąd staje się publiczny pomimo Twoich najlepszych starań. Jeśli tak się stanie, w żadnym wypadku nie unikaj odpowiedzi, ponieważ będziesz wydawał się kłamcą. W takiej sytuacji lepiej zmierzyć się z problemem twarzą w twarz i wyjaśnić przyczyny tego, co się stało. Lepiej, aby ludzie dowiedzieli się o tym od Ciebie, niż od osób trzecich, które zresztą mogą być wobec Ciebie wrogo nastawione.