Zawartość

• Kroki
• Część 1 z 4: Długość filmu
• Część 2 z 4: Rodzaje reklam
• Część 3 z 4: Pomysłowy i wyrzucający się tekst reklamy
• Część 4 z 4: Odkrywanie produktu lub usługi
• Porady

Skuteczne reklamy radiowe motywują konsumentów do działania za pomocą praktycznych słów, chwytliwych dżingli i efektów dźwiękowych. Autor ma zwykle od 15 do 60 sekund na przyciągnięcie uwagi odbiorców i dostarczenie niezbędnych informacji. Osiągnięcie tej równowagi wymaga pracowitości i kreatywności.

Kroki

Część 1 z 4: Długość filmu

1. 1 Wybierz optymalny czas trwania reklamy. Reklamy radiowe trwają zwykle od 15 do 60 sekund. W Rosji i krajach WNP średni czas trwania wynosi 20-40 sekund, podczas gdy w USA może osiągnąć 120 sekund. Decyzja o czasie trwania powinna być oparta na dostępnym budżecie, formacie kreacji i świadomości odbiorców o Twoim produkcie lub usłudze. Jeśli nie masz ograniczeń finansowych, czasami przydaje się seria filmów o różnej długości. Pracując nad tekstem reklamy, czytaj go w normalnym tempie i upewnij się, że pasuje do Twojego paska.
   • Jeśli produkt lub usługa jest powszechnie znana, a budżet jest ograniczony, wystarczy 15 sekund.
   • Jeśli reklama jest twórczą historią, jej opowiedzenie i sprzedaż usługi lub produktu zajmie Ci 40-60 sekund.
2. 2 Nie komplikuj nadmiernie krótkich filmów. Podczas pracy nad filmem o długości 10-15 sekund wystarczy podać ogólne informacje o produkcie lub usłudze. Jeśli Twoja grupa docelowa jest już zaznajomiona z produktem lub usługą, krótki czas trwania będzie optymalny. W tak krótkim czasie trzeba podać producenta produktu lub organizatora imprezy, usługę lub sam produkt, koszt i dane kontaktowe.
   • Krótki film promocyjny zawiera 30-40 słów.
3. 3 Przyciągnij uwagę publiczności na 30 sekund. W takim przypadku autor tekstu reklamowego nie może ograniczać się tylko do ogólnych faktów i wykorzystywać dodatkowe informacje o Twoim produkcie. Rozszerzone obramowania pozwalają tworzyć bardziej pomysłowy i pozycjonujący tekst. Możesz napisać dialog, opinie głosowe od zadowolonych klientów, a nawet krótką historię życia.
   • 30-sekundowy film nie może zawierać więcej niż 80 słów.
4. 4 Stwórz szczegółowy film przez 40-60 sekund. To maksymalny czas trwania skutecznej reklamy w Rosji. W ciągu minuty możesz przekazać potencjalnym konsumentom wszystkie niezbędne informacje i sprzedać produkt lub usługę. Dobry pisarz będzie miał czas na przyciągnięcie uwagi słuchaczy, podkreślenie problemu, zaproponowanie rozwiązania i upewnienie się, że Twój produkt lub usługa spełnia potrzeby klienta.
   • Czas ten jest optymalny do promowania nowych produktów i usług.
   • Minutowy film nie powinien zawierać więcej niż 125-160 słów.

Część 2 z 4: Rodzaje reklam

1. 1 Utwórz prosty „biuletyn”. Ten kreatywny format opiera się na jednym donośnym głosie. Taki głos powinien przemawiać do słuchacza i komunikować, a nie wykrzykiwać podstawowe informacje o produkcie lub usłudze. Tekst powinien być zgodny z formatem – być jasny, zrozumiały i skoncentrowany wokół głównej idei. Prawidłowo zaimplementowana reklama powinna brzmieć jak apel do konkretnej osoby.
   • Oprócz podania ogólnych faktów spiker może zadawać pytania otwarte, takie jak „Czy chciałbyś…?” lub „Czy kiedykolwiek…?”
   • To optymalny format dla krótkich klipów.
2. 2 Sprzedawaj towary i usługi poprzez dialog. Ludzie lubią słuchać rozmów i dialogów otaczających ich osób. W tym formacie jeden znak artykułuje problem, a drugi znak poleca usługę lub produkt jako rozwiązanie. Zalety produktu są podkreślone punktowymi pytaniami i starannie sformułowanymi odpowiedziami.
   • Problem: „Mam ważne spotkanie, ale nie mam garnituru!” Rozwiązanie: „Wypożyczam garnitury w _____. Jest szybki, prosty i niedrogi.”
   • Problem: „Latem moje dzieci po prostu umierają z nudów!” Rozwiązanie: „Słyszałem o nowym obozie artystycznym. Przyjazdy są możliwe przez całe lato.”
3. 3 Zaangażuj odbiorców dzięki filmowi opartemu na zabawie. Ten format daje słuchaczom wgląd w życie innych ludzi. Krótka historia daje możliwość identyfikacji z postaciami z filmu. Jeśli dana osoba zobaczy siebie w reklamie, spróbuje wykorzystać twoją usługę lub produkt jako rozwiązanie własnego problemu.
   • Rozpocznij wideo z naciskiem na konkretny problem - słuchacz powinien sam wypróbować sytuację.
     • "O nie! Mój tort urodzinowy znów się spalił! Co robić? Dziś są urodziny mojego męża!”
   • Podaj istotę problemu i przejdź do ogłoszenia informacyjnego. Spiker tworzy kontekst i proponuje rozwiązanie w postaci reklamowanego produktu lub usługi, a także komunikuje kluczowe cechy produktu.
     • „Nie pozwól, aby drobne kłopoty zrujnowały Twoje wakacje. Zaskocz swoich gości pysznym ciastem z Piekarni Pirogova! Piekarnia Pirogov oferuje świąteczne ciasta i ciasta na każde radosne wydarzenie ”.
   • Jeśli czas pozwoli, wróć do pierwszego znaku. Pokaż, jak rozwiązanie reklamowe pomogło rozwiązać problem.
     • "Kochanie, to ciasto jest pyszne!"
     • "Nie dziękuję, ale" Piekarnia Pirogova "!"
   • Zakończ film wezwaniem do działania.
     • "Przyjdź dzisiaj do Piekarni Pirogova!"
4. 4 Wykorzystaj w reklamach referencje klientów. Ważne jest, aby używać tylko referencji od prawdziwych ludzi. Moc recenzji nie tkwi w kompetentnym tekście reklamy, ale w szczerości słów. Prawdziwi ludzie są najlepszymi rzecznikami reklam, jeśli chodzi o opinie, które są prawdziwe, uczciwe, przekonujące i inspirujące. Istnieje kilka opcji:
   • Przeprowadzanie wywiadów z osobami postronnymi na temat znanego produktu lub usługi. Zapytaj, dlaczego ludzie używają tego produktu i jak zmienił on ich codzienne życie.
   • Poproś prawdziwych ludzi, celebrytów lub profesjonalistów o rekomendację produktu lub usługi, opisując jej zalety i zastosowania.

Część 3 z 4: Pomysłowy i wyrzucający się tekst reklamy

1. 1 Skorzystaj z badań produktów lub usług. Twoje badanie produktu lub usługi powinno służyć jako inspiracja do pisania. Grupa docelowa prawdopodobnie będzie miała te same pytania, co reklamodawca. Kompetentny tekst uprzedza częste pytania słuchaczy i natychmiast udziela wszystkich odpowiedzi.
   • Zawsze myśl o swoich odbiorcach. Uważnie sprawdź każde słowo, frazę i zdanie w tekście reklamy, aby upewnić się, że reklama zostanie ciepło przyjęta przez odbiorców.
   • Podaj wyczerpujące informacje o produkcie lub usłudze.
   • Jasno określ, w jaki sposób produkt lub usługa poprawi życie, zaspokoi potrzebę lub przyniesie korzyści klientowi lub użytkownikowi.
2. 2 Napisz prosty i wciągający tekst. Podczas reklam słuchacze często wyłączają radio lub ściszają głośność. Aby zrekompensować takie okoliczności, autorzy muszą bardzo szybko zainteresować odbiorców krótkim, zwięzłym i zrozumiałym filmem. Trudno jest osiągnąć tę równowagę, ale zadanie jest wykonalne.
   • Nie próbuj podawać w reklamie zbyt szczegółowych informacji o produkcie lub usłudze.
   • Tekst powinien być prosty i zaakcentowany, aby nie utonąć w skomplikowanym i zagmatwanym morzu przesadnie kreatywnego podejścia. Produkt lub usługa nie powinny być przyćmione dialogami, rozgrywką lub opiniami.
   • Zobacz tekst oczami redaktora. Zważ każde słowo, frazę i zdanie. Czy potrafisz skrócić zdanie z 15 do 6 słów? Czy taki żart jest odpowiedni? Czy istnieje lepsze słowo?
   • Pamiętaj, że większość słuchaczy radia siedzi za kierownicą samochodu. Jeśli muzyka lub program dobiegł końca, często przełączają stację radiową. Reklama powinna sprawić, że pozostaną na tej samej fali radiowej lub przebiją się przez inne myśli, którymi głowa jest zajęta podczas jazdy.
3. 3 Użyj wyraźnego wezwania do działania. Poza przejrzystą, kompleksową prezentacją produktu lub usługi, reklama radiowa powinna zawierać wezwanie do działania. Innymi słowy, wymagane jest jasne zakomunikowanie odbiorcom docelowym, co powinni zrobić. Wezwanie do działania może zachęcić słuchaczy do:
   • kupić produkt lub skorzystać z usługi;
   • udać się na wyprzedaż w określonym sklepie;
   • skontaktować się z producentem lub firmą;
   • odwiedzić wydarzenie lub instytucję;
   • obejrzeć konkretny program telewizyjny.
4. 4 Mądrze używaj efektów dźwiękowych. Reklama radiowa w dużej mierze opiera się na efektach dźwiękowych i muzyce, aby pomóc słuchaczom zwizualizować sytuację. Inteligentna integracja dźwięków i muzyki z tekstem pozwala ulepszać i modyfikować reklamy. Pracując nad tekstem, jednocześnie prezentuj optymalną ścieżkę dźwiękową.
   • Nigdy nie dodawaj muzyki i dźwięków na końcu.
   • W reklamach możesz też używać nietypowych głosów.
   • Na przykład, jeśli sprzedajesz napoje, dźwięk otwieranej butelki zaintryguje słuchaczy. Reklamy karnetów na stadion mogą wykorzystywać odgłos uderzanej piłki oraz hałas tłumu. Te elementy przenoszą reklamę na wyższy poziom.

Część 4 z 4: Odkrywanie produktu lub usługi

1. 1 Zbadaj produkt lub usługę. Jeśli chcesz stworzyć skuteczny, dowcipny i zrozumiały tekst reklamy, ważne jest, aby zbadać produkt lub usługę od środka i na zewnątrz. W trakcie nauki znajdź odpowiedzi na następujące pytania:
   • Dlaczego potrzebujesz produktu?
   • Jakie są zalety usługi?
   • Kto produkuje produkt?
   • Która firma lub osoba świadczy usługę?
   • Co sprawia, że ​​produkt lub usługa są wyjątkowe?
   • Jaki jest koszt produktu lub usługi?
   • Oferta limitowana?
   • W jaki sposób zainteresowani słuchacze mogą skontaktować się z dostawcą lub usługodawcą?
   • Gdzie mogę kupić produkt?
2. 2 Zdefiniuj grupę docelową. Ton i treść reklamy zależy wyłącznie od grupy docelowej. Reklama skierowana do dzieci i rodziców różni się od reklamy skierowanej do nastolatków i młodzieży.Reklama klubu nocnego to nic innego jak reklama ubezpieczenia na życie. Zdefiniuj grupę docelową na podstawie następujących kryteriów demograficznych:
   • podłoga;
   • wyścigi;
   • pochodzenie etniczne;
   • średni wiek;
   • status społeczno ekonomiczny;
   • Lokalizacja;
   • Edukacja;
   • orientacja seksualna;
   • stan cywilny;
   • zawód.
3. 3 Określ zalety produktu lub usługi dla grupy docelowej. Reklama to sztuka przekonywania ludzi, że potrzebują konkretnego produktu lub usługi, dlatego reklama radiowa powinna dostarczać odpowiedzi na następujące pytania:
   • W jaki sposób produkt lub usługa poprawi życie, zaspokoi potrzebę lub przyniesie korzyści?
   • Czy produkt lub usługa rozwiąże konkretny problem?
   • Czy pomoże rozjaśnić Twój wolny czas?
   • Sprawi, że osoba będzie modna i stylowa?
   • Czy pomoże Ci zaoszczędzić czas i pieniądze?
   • Dostarczyć informacji i cennych umiejętności?
   • Pomoże Ci w pracy, w szkole czy w domu?
   • Pozwoli ci nawiązać nowe znajomości?

Porady

• Przed nagraniem skonsultuj się z profesjonalnym aktorem głosowym, aby dowiedzieć się, jak reklama zabrzmi w radiu.
• Użyj firmowego dżingla dla reklamowanego produktu lub usługi. W ten sposób Twoi słuchacze natychmiast rozpoznają produkt.
• Przy określaniu czasu trwania pamiętaj, aby wziąć pod uwagę kilka sekund na muzykę przejściową i wyłączenie odpowiedzialności.
• Jeśli tekst jest zbyt duży, pomiń słowa, bez których możesz się obejść.
• Jeśli tekst jest zbyt krótki, podaj inne zalety produktu lub usługi.
• W reklamie co najmniej trzy razy podaj nazwę produktu lub usługi. Jeśli posłuchasz reklam w radiu, zauważysz, że nazwy powtarzają się w kółko, aby na stałe zapadły w pamięć słuchacza i były nierozerwalnie związane z produktem lub usługą. Nawet najbardziej irytujące reklamy będą skuteczne, ponieważ nazwa jest dosłownie wyryta w mózgach Twoich słuchaczy.